Después de muchas especulaciones a través de un informe de Bloomberg anteriormente, Adidas anunció a través de un comunicado de prensa que su asociación con Kanye West, que ahora se conoce como Ye, ha sido “terminada inmediatamente” después del discurso antisemita en las redes sociales.
La empresa alemana de ropa deportiva espera recibir un golpe de 250 millones de euros, ya que “terminará la producción de productos de la marca Yeezy y detendrá todos los pagos a Ye y sus empresas.”
Este es el comunicado completo de Adidas:
Adidas no tolera el antisemitismo ni ningún otro tipo de discurso de odio. Los recientes comentarios y acciones de Ye han sido inaceptables, odiosos y peligrosos, y violan los valores de la compañía de diversidad e inclusión, respeto mutuo y equidad.
Tras una revisión exhaustiva, la empresa ha tomado la decisión de poner fin a la asociación con Ye de forma inmediata, terminar la producción de productos de la marca Yeezy y detener todos los pagos a Ye y sus empresas. Adidas dejará el negocio de adidas Yeezy con efecto inmediato.
Se espera que esto tenga un impacto negativo a corto plazo de hasta 250 millones de euros en los ingresos netos de la empresa en 2022, dada la alta estacionalidad del cuarto trimestre.
Adidas es la única propietaria de todos los derechos de diseño de los productos existentes, así como de las combinaciones de colores anteriores y nuevas en el marco de la asociación. Se dará más información como parte del próximo anuncio de resultados del tercer trimestre de la compañía, el 9 de noviembre de 2022.
Personas familiarizadas con el asunto dijeron a Bloomberg que Adidas podría anunciar sus planes de poner fin a su asociación con el rapero y diseñador estadounidense tan pronto como el martes después de una serie de comportamientos ofensivos.
Adidas se uniría a una serie de otras empresas que han cortado sus lazos con Kanye West incluyendo JPMorgan, la revista de moda Vogue, la marca de moda de lujo Balenciaga, la agencia de talentos CAA y el estudio MRC.
Varios analistas de Wall Street estiman que la marca de Ye representa al menos el 8% de las ventas totales de Adidas. Las acciones de la empresa alemana de ropa deportiva bajaban casi un 4% el martes por la mañana, cotizando a niveles que no se veían desde principios de 2016.
A principios de este mes, Adidas dijo que estaba reevaluando su asociación con Ye después de que éste mostrara un diseño de camiseta “White Lives Matter” en la Semana de la Moda de París.
Luego, Ye fue bloqueado recientemente de sus cuentas de Instagram y Twitter por lo que parecían ser publicaciones antisemitas, que las empresas de redes sociales dijeron que violaban sus términos de servicio. Y frustrado, Ye anunció entonces sus planes de adquirir la plataforma de medios sociales conservadores Parler.
Un portavoz de Adidas dijo recientemente a BBC News que la “asociación de Ye es una de las colaboraciones más exitosas en la historia de nuestra industria.”
Mientras tanto, Morgan Stanley rebajó a Adidas a infraponderar. El analista Edouard Aubin escribió en una nota que la industria de la ropa está experimentando elevados inventarios mientras las ventas languidecen, y podría haber aún más vientos en contra por la deslucida recuperación de China.
“Lo que pasa conmigo y con Adidas es que puedo decir literalmente cosas antisemitas y no pueden dejarme caer. Puedo decir cosas antisemitas y Adidas no puede dejarme caer. ¿Y ahora qué?” dijo Ye recientemente en el podcast Drink Champs.
Ye intentó conseguir un 20% de derechos de autor por todas las zapatillas que diseñó en la línea Yeezy, aunque recibió un 15%. La línea de ropa representa alrededor del 8% de las ventas totales de Adidas o unos 1.700 millones de dólares en ventas de 2021.
Pero esto podría no ser el final de la línea de calzado. Adidas ve la línea Yeezy como sus propios derechos de propiedad intelectual de los productos y podría seguir produciendo los modelos, dijo otra persona.
