Cuando se trata de opciones de inversión alternativas, los NFTson una de las opciones más inusuales que existen. Un NFT es un activo digital de algún tipo que forma parte de la cadena de bloques de Ethereum. Cuando inviertes en un NFT, puedes estar comprando una obra de arte digital, los derechos de un tuit o un logotipo, o incluso un personaje que puedes utilizar para juegos play-to-earn.
Aunque invertir en algo digital pueda parecer extraño, las NFT están actualmente en una trayectoria salvaje que parece dirigirse “a la luna”, como se suele decir.
Como ejemplo, la CNBC informó de que un inversor pagó 1,3 millones de dólares por una imagen digital de una roca en agosto del año pasado. Además, las grandes marcas están entrando en el juego, con empresas como Taco Bell, Adidas, Pizza Hut y Pringles sacando sus propias NFT. Incluso Visa compró una NFT por 150.000 dólares.
¿Por qué todas estas empresas gastan millones comprando o conceptualizando “activos” digitales que nadie tocará ni sentirá jamás? Hemos preguntado a algunos de los principales expertos en este ámbito y esto es lo que han dicho.
Las empresas se suben a la ola
Según el abogado Tal Lifshitz, socio y copresidente del grupo de criptomonedas, activos digitales y blockchain de Kozyak Tropin & Throckmorton (KTT), con sede en Miami, es fácil ver por qué las grandes marcas están gastando mucho dinero en las NFT.
“Está de moda, es divertido y es una tecnología de vanguardia que realmente tiene el potencial de redefinir la forma en que estas marcas hacen negocios y se relacionan con sus consumidores. “La pregunta más importante es: ¿por qué las grandes marcas no están gastando mucho dinero en las NFT?”.
La realidad es que el aumento de la adopción tiende a tomar vida propia, y los NFT están actualmente en las primeras etapas de convertirse en una parte importante de nuestras vidas.
“Una mayor adopción significa un aumento exponencial del valor y la utilidad. Si eres la única persona que posee un teléfono móvil, es inútil. Si dos personas tienen teléfonos móviles, tiene algún valor. Si miles de millones de personas tienen teléfonos móviles, necesitas un teléfono móvil. Ese es el impacto de una mayor adopción. Ese es el futuro potencial de las NFT”.
Las empresas buscan formas de aumentar sus beneficios
Lydia Hylton, inversora de Redpoint Ventures, también señala que las empresas se guían en última instancia por el potencial de ganancias, y las NFT son una nueva fuente de ingresos y una herramienta de compromiso para las marcas.
“Marcas exclusivas como Louis Vuitton prosperan en la escasez y están explorando NFT de marca LV para el metaverso…Las marcas también buscan constantemente formas de aumentar el compromiso con los clientes”.
Lydia Hylton
En última instancia, las NFT pueden utilizarse para recompensar e incentivar a los consumidores a través de regalos innovadores, accesos exclusivos y mucho más, dice el inversor.
Las empresas siguen las tendencias
El Dr. Dustin York, profesor asociado de comunicación en la Universidad de Maryville, afirma que las empresas se están subiendo al carro por el simple hecho de que la gente pasa más tiempo de su vida en mundos virtuales.
“Cuando los clientes gravitaron hacia los centros comerciales, las marcas les siguieron. Cuando los clientes gravitaron hacia el comercio electrónico, las marcas les siguieron. Y cuando los clientes gravitan ahora hacia la Web 3.0, las marcas nativas digitales les siguen, dando aún más legitimidad a las NFT”.
Dicho esto, York afirma que los consumidores deben prepararse para un ciclo de hype de las NFT, y que actualmente estamos en la fase de hype de crecimiento rápido. En algún momento, dice, habrá una caída dramática en la demanda de arte NFT estándar.
“Los críticos dirán que las NFT son una moda pasajera, al igual que llamaron al comercio electrónico una moda pasajera durante la burbuja de las puntocom”, afirma. “Las NFT volverán a subir y formarán parte de nuestra vida cotidiana”.
El metaverso es el futuro
El inversor en NFT Andrew Lokenauth afirma que, en general, las grandes marcas están gastando dinero en NFT porque el mundo digital es el futuro.
Ya hay grandes cantidades de personas que pasan varias horas en mundos virtuales a diario, dice, y esas cifras seguirán aumentando. En definitiva, las marcas ven las ventajas de comercializar en el metaverso y ya lo han hecho.
Lokenauth señala que ya hemos tenido muchos artistas populares que realizan conciertos en el metaverso, como Justin Bieber, Travis Scott, The Weeknd y Ariana Grande.
“Quizá las empresas de alta costura sean las siguientes y celebren desfiles de moda en el metaverso”, afirma. “Las posibilidades son infinitas y por eso las marcas están gastando a lo grande”.
Lo que los consumidores deben saber sobre las NFT
Aunque las grandes marcas están gastando millones en activos digitales, hay muchas razones para que los nuevos inversores se acerquen a las NFT con precaución. Para empezar, el aspecto virtual de las NFT significa que este sector está maduro para las estafas. Por ejemplo, no es raro que se comercialicen NFT falsas a inversores desprevenidos.
“Hay que asegurarse de que la persona que te vende el token es realmente propietaria de los derechos del token que vende…Los problemas de propiedad intelectual asociados a los NFT se están resolviendo mientras hablamos, pero todo se reduce a eso: un vendedor no puede venderte algo que no posee“.
Justin Giudici, jefe de producto de la Fundación Telos, dice que esto no debería ser necesariamente un motivo de alarma, ya que todos los mercados tienen su parte de estafadores.
“Antes de comprar cualquier NFT, investiga el activo y asegúrate de que la persona/marca no te está estafando, o vendiendo activos que no son suyos”, dice Guidici. “Con las marcas principales uniéndose a la contienda, existe la oportunidad de que los estafadores se aprovechen del bombo”.
También añade que muchas plataformas no tienen aún los mejores métodos de verificación, por lo que siempre hay un riesgo.
Akbar Hamid, fundador y director general de 5CRYPTO by 5th Column, una práctica única de criptodivisas, blockchain y NFT, también dice que los consumidores deben informarse sobre la utilidad de las NFT y de la criptoeconomía antes de sumergirse en ellas. Además de aprender más sobre la tecnología blockchain, los potenciales inversores también necesitan aprender a abrir y utilizar un monedero.
Hamid señala que están surgiendo innumerables comunidades de NFT, y que es importante sumergirse en el discurso y hacer preguntas. Al fin y al cabo, hacer preguntas y hablar con otros inversores es la mejor manera de aprender.
